대한상의가 꼽은 첫번째 변화는 어르신 시장의 확대다.지난해 60대 이상 은퇴 연령 인구가 처음으로 1000만명을 넘어 2000년의 2배 수준으로 늘어나면서 이들이 새로운 소비 주역으로 부상했다는 것이다.
두번째는 소비의 단위가 과거 가족 위주에서 이제는 ‘나홀로’로 바뀌고 있다는 것이다.지난 2000년 15.5%에 불과했던 1인 가구 비중이 지난해 28.6%로 확대되면서 외식과 조리식품,편의점 간편식 등의 선호도가 높아졌다는 설명이다.마지막으로 이른바 ‘소확행(작지만 확실한 행복 추구)’,‘가심비(가격 대비 마음의 만족 추구)’ 등의 신조어에서 확인할 수 있는 가치소비의 확산이다.