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광고 예술·심미적 측면 미학으로 접근

원리 규명 필요성·유래 등 담아
실무 적용가능 가이드라인 수록

최유란 2018년 01월 13일 토요일
▲ 방송 광고의 미학 원리   윤태일
▲ 방송 광고의 미학 원리
윤태일
광고는 예술인가.오랜 논쟁거리 중 하나지만 광고에 문학,드라마,미술,음악,춤,마임 등 다양한 예술적 요소가 들어있다는 것은 분명한 사실이다.그만큼 순수예술에서 많은 자양분을 얻고 있으며 나아가 현대예술의 지형을 바꾸는 예술 양식에 엄청난 영향을 미치기도 한다.광고에 미학적으로 접근해야 할 이유다.윤태일 한림대 광고홍보학과 교수가 펴낸 ‘방송 광고의 미학 원리’는 광고의 예술적·심미적 측면을 미학적으로 접근한 책이다.

총 12장으로 구성된 책에는 방송 광고의 미학 원리 규명의 필요성에 대한 논의와 광고 미학의 유래,사례를 시작으로 방송 광고와 예술의 관계에 대해 각각 주제적,장르적 측면에서 접근한다.

또 10가지로 정리한 방송 광고의 미학 원리와 더불어 바로 실무에 적용할 수 있는 광고 미학의 가이드라인도 수록됐다.

윤 교수는 ‘김석년과 그의 광고시대’ ‘신명 커뮤니케이션’ 등을 펴냈다.

최유란 cyr@kado.net
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